文化企业价值评估的指标体系研究 ——基于文化产物和办事视角

文化企业价值评估的指标体系研究 ——基于文化产物和办事视角 原创作者：何鸿飞 同济大学 责任编辑：张佳琪 同济大学 本号编辑：严艳璐 华东政法大学 公益平台：文化上市公司 文公使命：让文化为本钱领航 摘要 文化财产成长的“主力军”在于文化企业，我国文化企业大多是中小型企业，截止2017年，范围以上的文化企业数量占全部文化企业中的比例还不足10%。[1]资金是所有企业成长壮大的“必须品”之一，企业在各个成长阶段城市受到融资能力强弱的影响。在我国，对于文化企业出格是中小型文化企业来说，一方面，企业正处于发展期，尚未形成不变的盈利能力，具有很强的资金需求；另一方面，文化企业持有的资产大多是无形资产，如版权、商标、专利等等，缺乏固定资产等抵押物。别的，高度不不变和难以预测的文化消费市场使得文化企业面对着更多的贸易风险。

上述因素导致文化企业未能充实表现自身的企业价值，难以得到资金支持，这些阻碍了我国文化财产的进一步发展和成长。因此，文化企业价值评估的指标体系研究有利于引导、规范文化企业的日常谋划勾当，有助于树立文化企业价值评估的客观依据和详细尺度，帮忙投资者发明投资时机。

一、我国文化企业价值评估存在的问题 革新开放以后，我国从西方国度引入了资产评估行业，企业价值评估是资产评估的一个重要构成部门。跟着市场经济的深化和本钱市场的鞭策，企业自身的谋划办理和企业之间的市场生意业务越来越需要企业价值评估的指导。在中共中央宣传部和财务部的组织和指导下，中国资产评估协会于2016年4月拟定并公布了《文化企业无形资产评估指导意见》，为文化企业无形资产的评估提供了行业规范和理论指导。

与此同时，本钱市场上各种与文化企业价值评估相关的生意业务行为十分活跃。只管我国文化企业价值评估在政策和实务方面都取得了很大的进步，但在现实成长历程中仍袒露出一些问题。（一）对文化企业的价值内在认识单方面 今朝，学术界和实务界凡是将文化企业的价值划分为有形资产价值和无形资产价值。

有形资产是文化企业具有实物形态的资产，一般分为固定资产和流动资产。《文化企业无形资产评估指导意见》将无形资产界说为“文化企业所拥有或者节制的，不具有实物形态，可以或许连续发挥感化并带来经济好处的资源”，包括著作权、专利权、商标专用权、特许谋划权、合同权益、销售网络、客户关系、域名和商誉等等。

由此可发明，无论是有形资产还是无形资产，对于文化企业的价值内在仍是从企业的经济效益出发，不曾思量文化效益、社会效益等方面。（二）传统的评估方法不合用于文化企业 评估文化企业价值所使用的主要方法是传统的价值评估方法，详细分为三类——成本法、收益法和市场法。

这些方法驻足于财政管帐视角，成本法按照企业的汗青投入得出企业在某一时点的静态价值，收益法将企业此刻的价值归结为将来收入的贴现值，市场法依据竞争企业或市场观念测算出企业的市场价值。一方面，我国文化财产起步晚，大大都文化企业正处于发展期，盈利模式不同较大，尚未形成不变的盈利能力。另一方面，文化企业持有的资产大多是无形资产，人力酬劳占据了成本的绝大部门，这些资产、成本缺乏客观的权衡尺度。

因此，传统的评估方法不合用于文化企业，评估方法需要创新和完善。展开全文 （三）缺乏客观尺度和市场羁系 我国缺少针对文化企业价值评估的专业机构，资产评估行业缺乏权威的文化企业价值评尺度。

别的，我国今朝关于文化企业资产评估的相关立法尚不健全，存在市场羁系的缝隙。这些导致价值评估历程中呈现不科学、不规范等问题，有些评估成果出人意表。

比方，2015年的“造富神话”——华谊兄弟公司以10.5亿元收购了浙江东阳美拉传媒有限公司70%的股份，这家公司的注册本钱仅为500万元，300倍的溢价激发了市场热议。图 1 二、文化产物和办事的属性探析 （一）商品属性 文化产物和办事作为市场中自由畅通、买卖的对象，具有商品的一般属性——价值和使用价值，即它们凝聚了出产者的无不同的人类劳动，并满意了消费者的某种需要。因此，对于文化产物和办事的商品属性的阐发可以接纳经济学的术语和方法。

消费者对于差别的文化产物和办事拥有差别的偏好，可以计较出消费者为了得到文化产物和办事而愿意放弃的其他物品的数量，而且成立起相应的需求函数。出产商品会发生边际成本，将代价和供应量一一对应即可成立起相应的供应函数。

假如把这些需求函数和供应函数联合起来考查的话，文化产物和办事市场就可以或许找到它的平衡点，平衡代价和平衡供应量便可以确定。（二）准大众产物属性 除去部门的私人文化产物和办事外，大部门的文化产物和办事在消费的历程中很少会被独自占有，它们继承了经济学家所称的“准大众产物”的脚色。

准大众产物的判断依据在于受益的非排他性或者消费的非竞争性。文化产物和办事在受益上的非排他性主要体现为，消费者对于大部门文化产物和办事的消费不会影响、解除他人的消费，比方，一位消费者很难全部占有图书出书公司出书的一款图书，克制其他读者的消费行为。在消费上的非竞争性，文化产物和办事有两个明明的体现：第一，在消费文化产物或办事的历程中，消费者每增加1单元的需求，企业相应的出产成本不会增加或可近似忽略；第二，任何消费者得到了某项文化产物或办事，很难影响其他消费者的消费行为。

以图书馆为例，每新增一位借阅者对图书馆的建设和运营办理成本的影响微乎其微，并很少会影响其他消费者的使用。固然，上述论断是成立在文化产物和办事极为富足的前提下。

在日常糊口中，大部门的文化产物和办事很难同时具备上述两个特征，只在某一特征上体现明明，因此，可以认为文化产物和办事具备准大众产物属性。（三）文化属性 文化产物和办事区分于一般产物和办事的重要属性在其限定语——“文化”一词上。雷蒙德·威廉斯认为，文化乃是英语之中最庞大的两三个词语之一。

在此，对于文化可以从两个层面理解，戴维·思罗斯比在《文化政策经济学》中指出：“一是指某个群体或社会所具有的配合的价值观、糊口方式等，二是指各类门类的艺术实践勾当”。文化产物和办事蕴含着文化内在，它们不只是为了简朴的互换目的，而是向消费者通报着出产者的创意和象征性信息。文化产物和办事之所觉得出产者和消费者两边所承认，是因为它们是精力的、审美的，可以或许提高社会文化认同。

图2 三、文化企业价值评估的指标体系构建 （一）指标体系的构建原则 1.全面性原则 价值评估体系该当充实阐发文化企业的特殊性，选取可以或许全面反应文化企业价值的指标，在横向上思量文化企业的详细价值内在，在纵向上既要兼顾企业的汗青环境，还要预测其将来的成长潜力。2.科学性原则 价值评估体系必需将各项指标有机地联合在一起，精确、客观地反应文化企业价值的真实面孔，各个指标之间不能彼此反复、彼此抵牾，形成一个完整的系统体系。同时，还应科学地确立各项指标的评价尺度，有必然的支撑依据。3.定量与定性联合原则 文化企业价值评估是一种综合评估，指标体系包括定量和定性两类指标，对于前者该当用定量的方法去确定，对于后者则要用定性的方法去权衡，将两种方法辩证、统一起来，做到定量与定性相联合。

4.可操作性原则 文化企业价值评估是一项实务操作，具有很强的实践性。因此，选取的指标必需是可获取的信息资料，评价尺度必需是详细具体的，可以或许被投资者和评估人员理解和使用，不然就不具有实际意义。5.静态与动态联合原则 文化企业价值评估体系一方面要思量企业已往和此刻的投入，反映企业的现有价值。

另一方面，由于文化企业发展速度很快，同时还面对着各类风险，这些对企业价值有很大的影响，因此还应综合考量企业的发展性、成长性、创新性等方面，通过动态指标来调解、预测企业将来的价值。（二）指标体系的构建与分类 文化产物和办事具有商品属性、准大众产物属性和文化属性，因此可以从经济价值、社会价值和文化价值三个维度构建文化企业的价值评估指标体系，如表1所示。基于此，本文选取了三大一级指标、六大二级指标和35个三级指标，力图全面、科学地反应文化企业的价值巨细。

表1 文化企业价值评估指标体系 （三）指标体系的解释与说明 1.经济价值维度 文化产物和办事具有一般的商品属性，因而文化企业与一般企业具有相似性，会发生经济价值，可以或许对社会和公家发生经济上的意义。在评估经济价值时，可以鉴戒传统的价值评估方法，从财政指标和非财政指标出发，考查企业在宏观经济、中观行业和微观企业上的经济价值。

财政数据是企业价值评估的重要依据之一，财政指标阐发是对企业财政报表中的相关数据举行计较、比力和研究，以此对企业的财政近况和谋划业绩举行评价。本文通过10个三级指标来评估文化企业的偿债能力、运营能力、盈利能力以及成长能力，依次是流动比率、资产欠债率和利钱保障倍数，总资产周转率和应收账款周转率，营业净利率、成本用度利润率和总资产酬劳率，销售收入增长率和净利润增长率。财政指标反应的只是公司的汗青投入与产出，只能评价经济绩效，在全面阐发公司价值方面存在缺陷。非财政指标阐发与之相反，更多是思量将来，存眷财政报表之外的因素。

本文选取7个三级指标，包括宏观层面的文化财产增加值增长率、从业人数增长率和出口总额增长率，中观层面的市场占有率，微观层面的办理层素质、无形资产数量和研发用度占比。2.社会价值维度 大大都文化产物和办事具有准大众产物属性，文化企业分管了必然的当局责任，为社会公家提供着产物和办事。

因此，文化企业具有社会价值，这种价值可以通过文化企业自身的社会孝敬，以及外界对于文化企业的社会形象这两个角度来举行评估。社会孝敬能力阐发主要是从价值角度考量文化企业为国度和社会所作出的孝敬，包括经济成长孝敬、社会保障孝敬和情况掩护孝敬三方面。

本文选取6个三级指标从上述三个方面反应文化企业对于社会的孝敬，依次是国民经济孝敬、就业孝敬和税收孝敬，员工收入孝敬和公益行为，情况效益。社会形象包括了企业的外部形象和内部形象，前者通过常识产权掩护、违法违规行为、获奖与荣誉和主顾满足度四个指标来评估，后者通过员工满足度来评估。3.文化价值维度 按照文化同心圆理论，文化财产的焦点在于文化或说是创意，差别的产物具有差别的文化内在，并对应着差别的贸易价值。文化企业所提供的文化产物和办事，一方面可以在表层带给消费者美的感受和享受，另一方面又在深层向消费者通报着象征性的信息，潜移默化中影响着社会公家。

因此，可以从艺术层面和象征层面来评估文化企业的文化价值。文化产物和办事所具有的美感、调和、外形以及其他的艺术特征是公认的文化价值组成的重要部门。在阐发文化企业的文化价值时，可以通过艺术层面的原创性、审美性、汗青性和感情性四个指标来权衡。

文化产物和办事的一个显著特点在于，它们是向消费者通报象征性信息的东西，办事于一个更大的相同目的。文化企业的文化价值另一个重要构成部门存在于这样一种象征层面，可以通过教育功效、社会认同和大众介入三个指标来评估。（四）指标体系使用中的注意事项 1.针对差别类型的文化企业，各级指标所占的权重应适当调解 按照文化企业的职能、性质差异，我国文化企业大抵可分为谋划性文化企业和公益性文化企业，如下表2所示。

对文化企业举行价值评估之前，应该区分评估对象的企业类型。对于谋划性文化企业来说，作为市场经济的介入主体，其主要目的在于盈利、缔造财富，因此在评估历程中更偏重于其经济价值，相应的指标权重该当更多些。与之差别，公益性文化企业负担的更多是满意大众文化需求和主流意识形态宣传，满意社会公家的一般文化需求，因此对于这类文化企业的评估应重视其社会价值和文化价值，与之相对应的指标权重需要更多些，对经济价值的考量适当降低。

表2 我国文化企业的分类 2.评估历程应注重实地考查和企业走访，提高数据来历的靠得住性 除财政指标之外，指标体系中的大都指标数据无法通过财政报表来获取。别的，大都中小文化企业并非上市公司，其财政报表并不公然。因此，在详细的实务操作历程中，针对被评估的企业应采纳实地考查和企业走访等方法，获取第一手的数据，这样可以或许提高数据来历的靠得住性，制止由于数据的真实问题而导致评估成果的失效。

3.定性类指标应由专家、专业机构等举行考查和评估 文化企业价值评估的指标体系共有35个详细的三级指标，个中有很多指标属于定性类指标，出格是文化价值维度中的定性评估指标，具有较高的专业壁垒，一般的评估人员或机构缺乏相应的专业常识和实践经验，因此需要专家或专业机构的介入和考查，如艺术理论家、艺术品评家、画廊等等给出详细的评估结论。文章来历： 本文节选自《文化企业价值评估的指标体系探究——基于文化产物和办事视角》，首次颁发于《人文天下》，2020年第11期，第43-48页，经作者授权全文转载，略有改动 参考文献： [1]《独家解读 | 2016年及2017年范围以上文化企业统计数据》，https://www.sohu.com/a/220779597_152615，2018年2月3日。图片来历： 封面：https://kuaibao.qq.com/s/20200308A031Z500?refer=spider 图1：http://yumeiti.com/article/3686.html 图2：https://www.sohu.com/a/242984476_816548 校对人员： 陈思函、李飞瑶、李琳、申林 版权声明： “文化上市公司”公家号是学术公益开放平台，任何机构和小我私家都可以转载“文化上市公司”公家号的文章，但请务必注明转载文章来历于“文化上市公司”公家号，并请完整注明文章作者及相关出处。

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