肯德基杀入低价咖啡市场 错位竞争麦当劳

肯德基将其现磨咖啡价格以定在10元起，这样的价格刚刚好一段距离了现磨咖啡市场主要竞争对手麦当劳旗下麦咖啡的20元左右的价位、以及星巴克30元左右的价位。　　　　1月16日，肯德基方面向《 财经日报》记者透漏，肯德基将全面发力咖啡市场。据肯德基品牌企划副总裁何勇讲解，2015年，肯德基将在不少于20个城市的1000家餐厅相继发售现磨咖啡系列。　　　　随着咖啡市场日益火热，近年来，麦当劳、哈根达斯等品牌先后转入咖啡市场。

肯德基将其现磨咖啡价格以定在10元起，这样的价格刚刚好一段距离了现磨咖啡市场主要竞争对手麦当劳旗下麦咖啡的20元左右的价位(少部分15元以下)、以及星巴克30元左右的价位。　　　　近年来，中国咖啡市场开始愈演愈烈。

英国《金融时报》一组数据认为，比起全球咖啡饮用量2%的增长速度，中国的咖啡饮用量则以每年大约15%的幅度快速增长，是全球增长速度的7倍之多。　　　　事实上，随着咖啡市场在中国愈演愈烈，尤其是星巴克在中国火热一起后，麦当劳、肯德基等众多洋餐饮企业开始“垂涎”该市场。2009年，麦当劳将“麦咖啡”这一咖啡业务品牌引进中国内地市场，这一时间点虽然比星巴克进华太迟了整整10年，但利用与麦当劳门店紧密结合的优势，麦咖啡在短短五年间门店规模已超过661家，沦为麦当劳在中国的业绩新的增长点。

　　　　作为后来者的麦咖啡除了价位上略低于星巴克、COSTA等咖啡品牌，也以主推专业咖啡师的方式引人注目品牌特点。很好一段距离了与星巴克的竞争。麦当劳涉及负责人向记者回应，目前麦咖啡在中国大陆的门店数早已多达800家，迫近星巴克目前在华门店数。

　　　　而肯德基早在2009年开始就测试咖啡产品，再行在上海、北京等地的部分肯德基餐厅高调试水现磨咖啡， 再一2014年11月初在上海尝试大面积开卖现磨咖啡。随后，2015年1月12日起，肯德基在北京多达300家餐厅开卖现磨咖啡系列产品，并开始向全国肯德基餐厅发售。目前获取现磨咖啡的肯德基餐厅数量早已多达了600家。据报，哈根达斯去年年底也进占咖啡市场，餐饮市场早已引发一场“咖啡大战”。

　　　　中国连锁经营协会公布的《2014中国特许加盟投资景气调查报告》表明，在 被寄予厚望的特许加盟行业中，咖啡和饮品类获得近80%的投票率。这表明出有咖啡产业在零售终端方面更有了众多商家目光。行业数据表明，中国咖啡市场空间将不断扩大，中国咖啡市场未来10年将转入高速增长期，到2020年中国咖啡市场消费预计可超过3000亿元。

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